6 июня 1850 Леви Страус сделал свои первые голубые джинсы.
Леви Страус родился в 1829 году в Германии, В 1847 года он перебрался в Нью-Йорк, где уже обосновалась его родня.
Коммерческой интуицией и здравомыслием Леви был наделен в полной мере и потому прибыл в Сан-Франциско не с пустыми руками, а привез с собой парусную ткань, которую хотел продать фабрикантам, изготавливающим палатки. Но в эти разумные планы внесла коррективы судьба, явившаяся в облике оборванного старателя, шатающегося по Монтгомери-стрит, в то время как Леви Страус наблюдал за разгрузкой своего товара.
- Чем торгуешь? - спросил прохожий.
- Холстом для палаток , ответил Леви.
- Зачем мне палатка? Мне нужны прочные штаны.
Леви потащил старателя к портному. Тот тут же скроил из грубой холстины простенькие, но прочные брюки. Первая пара джинсов была готова!
Вскоре весь город заговорил о чудо-брюках "от Леви", которым сносу нет. Число заказов росло как снежный ком. Он ездил по лагерям старателей и очень внимательно выслушивал даже самые абсурдные их пожелания - двойные строчки, карманы, выдерживающие вес золотого песка, ремни на прочных петлях... Все это учитывалось при разработке новых моделей. Крепкие и комфортные, а главное - дешевые штаны полюбили не только золотоискатели, но и лесорубы, и фермеры.
Первые джинсы стоили всего 1 доллар 46 центов. Постепенно покрой усложнялся, штаны становились все более удобными и функциональными.
В те времена ткань для этих легендарных штанов отправлялась из Итальянского порта Генуя, и на тюках ставили штамп места отправления "Genes". Американцы - получатели читали штамп на свой манер - "Джинс"
Однако обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. В 1870 году выход из положения нашел компаньон основателя фирмы - портной из Невады Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи.
В 1886 году Леви Страус стал миллионером. Джинсы отлично продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии; фирма Levi Strauss & Co превращалась в гигантскую империю.
Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие. А что бы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось еще 20 лет - в семидесятых годах дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой одежде собственные линии.
Леви Страус, бывало, говаривал : " Рекомендую : прочнейшая
холстина для палаток ! "
По материалам paruss.sitecity.ru